即便早有听闻打折注水的情况，面对超四成商品价格促销后不涨反降，依然有一种被欺骗的感觉。伪打折不是新问题，也不能说今年特别严重，但出现这么高的比率，依然让人难以接受。自有“双11”以来，伪打折问题就从来没有绝迹过。舆论一直在关注，监管部门一直在提醒，有关电商一直有表态——特别是近年来，电商们表现出了一种与不诚信决绝的态度，可现实依然沉重，问题触目惊心。
回顾电商发展，可以说没有哪一个行业有着这样的发展速度，也没有哪一个行业得到这样的关爱。在人们看来，电商代表着创新的力量、技术的力量，哪怕存在一点诚信问题，也可以得到宽解。人们希望并且相信，随着电商的发展，有关诚信问题也会得到解决。更何况，电商发展的确改变了消费方式，方便了生活。可是，伪打折的现实给了无情的答案，今年“双11”超四成商品的伪打折，再一次伤了人们的心。
不管在哪一行业，诚信问题都不是小问题。于电商而言，诚信更是生命所在。相较于实体商业，电商行业虚假营销、假冒伪劣、维权困难等缺点更为明显，但在行业快速发展之时，问题一时被掩盖了。可是，有些问题，见与不见，都在那里，在一定时间内可以回避，但到了某一时候，一定会涌现出来。而且问题如同气球，气越充越多，如果得不到疏解，终有一天会爆掉。电商也是如此，假若长期忽视诚信，终有一天将付出沉重的代价。
或许这一天并不遥远。追溯电商创造一个消费时点，不仅有电商自身的努力，而且有着实体商业的不争气。在沉重的生存压力下，现在国内的实体商业，也在求新求变。如果有一天，实体商业实现了商业模式的转型，不仅有优质的服务，而且有实惠的价格，再加上消费模式的转型，消费者不再简单追求实惠，电商还会有现在的风光吗？
于此，小电商可以没有危机感，但作为平台的大电商一定要有清醒认识。不能说这些年来电商平台没有付出努力，最起码消费者听到了不少口号，也看到了一些动作。但今年“双11”超四成商品价格促销后不涨反降的存在，在一定程度上说明，电商平台做得还远远不够，距离整个市场的健康发展，距离公众期望，还有不小的差距。
以伪打折为代表的不诚信问题，是笼罩在电商头上的雾霾，不解决这个问题，电商迟早要付出惨痛代价。不诚信问题为何始终存在，一个重要原因就是缺少即时、有效的惩戒。当前，很有必要根据浮现出来的问题，对不诚信电商乃至平台追责，以惩戒倒逼出诚信的春风。（作者 毛建国）